최근 스토리텔링은 디지털 기술을 이용한 이야기 전개 방식으로 영화, 애니메이션, 드라마, 게임 등과 같은 산업분야에서 크게 호응을 얻고 있습니다. 이러한 스토리텔링은 상품이나 브랜드에 얽힌 이야기를 가공하고 포장한 광고 및 판촉 활동에서도 필수입니다. 소비자들은 더 이상 상품 그 자체를 사는 것이 아니라 상품에 내재된 이야기를 통해 구매를 합니다. 본 과정은 기존에 광고에만 주력했던 스토리텔링을 기업 내외부의 경영 도구로 활용하는 방법과 강력한 동맹군인 미디어를 통해 기업의 차별성을 높이는 방법, 디지털 기술의 발전으로 통제하기 힘들어진 디지털 세계에서 고객과의 소통 도구로 활용하는 방법 등을 알려주고 있으며, 세계 유수기업들의 실제 사례를 통해 브랜드의 미래를 열어갈 수 있도록 기획되었습니다.